吳志明:構(gòu)建武夷巖茶專賣平臺 推動巖茶資源整合上市

吳志明:構(gòu)建武夷巖茶專賣平臺 推動巖茶資源整合上市

9閱讀 2021-01-26 01:41 人物

在今年召開的福建省政協(xié)十二屆四次會議上,福建省政協(xié)常委、民建省委主委、省中華職教社主任吳志明在提案中提出,應(yīng)構(gòu)建武夷巖茶專賣平臺,推動巖茶資源整合上市。

吳志明說,武夷巖茶(大紅袍)與貴州茅臺酒相似,都是特殊地理位置產(chǎn)生的獨(dú)有產(chǎn)品,不可替代。茅臺酒通過打造品牌,整合資源上市經(jīng)營,當(dāng)下市值超過2.6萬億,2019年?duì)I業(yè)收入1003億元,凈利潤460億元,年產(chǎn)值約占貴州GDP近5%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2019年武夷巖茶產(chǎn)值僅有20.58億元,與茅臺集團(tuán)近千億元產(chǎn)值相去甚遠(yuǎn)。

吳志明還指出,由于一些茶企過度炒作,巖茶最高時(shí)一斤被人為炒作到二、三十萬元(相當(dāng)于二斤黃金的價(jià)值)。再加上部分茶企過度包裝,以次充好、以假亂真、標(biāo)準(zhǔn)模糊、無序競爭等因素的影響,巖茶的信譽(yù)度有持續(xù)下降趨勢。近兩年以來,茶葉產(chǎn)品已經(jīng)開始出現(xiàn)積壓,中低端茶葉滯銷率達(dá)到40%以上。長此以往,容易步普洱、鐵觀音的后塵,市場形勢非常嚴(yán)峻。武夷巖茶市場碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏大型茶企,難以借助規(guī)模與品牌進(jìn)行推廣。當(dāng)前,武夷山市茶企多達(dá)5800多家,其中龍頭企業(yè)才15家,許多小茶企處在無證生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài),售出的茶葉難以在全國流通,市場影響力明顯不足,給武夷巖茶的推廣造成了一定的局限性。此外,由于我國有1400多個(gè)縣都可以種植生產(chǎn)茶葉,茶葉市場的門坎很低,長期處在產(chǎn)大于銷的狀態(tài),又缺乏可執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),惡性競爭激烈,市場早已是一片紅海。

為此,吳志明提出以下六點(diǎn)建議:

認(rèn)真貫徹落實(shí)尹力書記在壽寧下黨鄉(xiāng)提出的“茶葉是福建的一張名片”的重要指示,借鑒中茶和茅臺酒廠的經(jīng)驗(yàn)做法,由政府引導(dǎo)推動從事武夷巖茶生產(chǎn)銷售的龍頭企業(yè),通過產(chǎn)業(yè)鏈兼并重組成立大型股份制公司,并整體包裝上市。

統(tǒng)一營銷平臺。由股份制上市公司牽頭,建立“武夷山巖茶專賣平臺”,系統(tǒng)規(guī)劃武夷巖茶市場營銷體系,在全國以及海外“設(shè)立大紅袍巖茶專賣店(連鎖店)”,專門展銷巖茶及茶具、山泉水等系列產(chǎn)品,保證貨真價(jià)實(shí),提升武夷巖茶的美譽(yù)度。

采用母、子品牌并用方式解決品牌問題。授權(quán)股份制上市公司使用“大紅袍”商標(biāo);其他參與重組的茶企都可以保留原有的一個(gè)品牌,作為上市公司的子品牌,在出品的包裝物上允許一并打上“大紅袍”和“某某子品牌”兩個(gè)商標(biāo),方便消費(fèi)者在“大紅袍巖茶專賣店”找到自己以往喜愛的廠家品牌。

保留重組茶企原有山場茶園和傳統(tǒng)制作技藝等,確保各個(gè)子品牌的原有口味及特色,以滿足存量客戶群體的個(gè)性化需求;同時(shí)利用上市公司的實(shí)力研發(fā)新的產(chǎn)品線,實(shí)現(xiàn)對不同消費(fèi)階層的全覆蓋。

解決好其他茶企從業(yè)人員的就業(yè)問題。股份制上市公司啟動后,茶葉市場的份額會逐步集中,原有大量的小茶企會出現(xiàn)經(jīng)營困難,為了使茶產(chǎn)業(yè)市場平穩(wěn)過渡,建議上市公司在全國各地設(shè)立“大紅袍巖茶專賣店”時(shí),優(yōu)先向已在武夷山市注冊茶企的人員開放加盟店申請,并提供必要的條件支持,充分發(fā)揮原有經(jīng)營者的作用,以確保現(xiàn)有從業(yè)人員的充分就業(yè)和實(shí)現(xiàn)其收入的穩(wěn)定增長。

制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。由農(nóng)業(yè)主管部門牽頭,會同武夷山市委市政府及武夷巖茶協(xié)會共同編制中長期發(fā)展規(guī)劃,統(tǒng)一綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)控茶園施肥打藥和制作生產(chǎn)工藝流程,加強(qiáng)市場監(jiān)管認(rèn)證,確保巖茶市場貨真價(jià)實(shí),爭取早日實(shí)現(xiàn)“武夷山巖茶專賣平臺”在中國香港和內(nèi)地主板上市,實(shí)現(xiàn)公司快速擴(kuò)張?jiān)鲋?,保障合并入股的茶企大幅增加收益,吸引帶動更多茶企入股,通過市場化手段做大做強(qiáng),逐漸形成對市場的有效引導(dǎo)監(jiān)管,走出一條類似茅臺酒的上市之路,以期為福建打造一家新的千億級綠色經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè),幅射帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壯大,必將大幅度增加地方財(cái)稅收入,使武夷山市成為福建最富足和盛名的一張國際亮麗名片。

來源:中新網(wǎng)

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